MASTER - mention Marketing vente

Activités visées :

Le titulaire réalise les activités suivantes :

-  Etudier et analyser le comportement du consommateur
-    Participer aux actions stratégiques relatives au marketing
-    Contrôler l’évolution des marchés
-    Etablir une veille concurrentielle
-    Gérer la communication des marques et de l’entreprise
-    Manager des équipes marketing et commerciales de l’entreprise
-    Comprendre les nouveaux outils utilisés en marketing
-    Appréhender une organisation de manière globale
-    Gérer une offre de produits ou services
-    Intégrer du digital dans l’ensemble des activités

Compétences attestées :

Le titulaire est capable de :


-    Savoir traduire la stratégie de l’entreprise en stratégie marketing (offre, produit, marque)
-    Assurer l’analyse et la veille des marchés
-    Analyser les données de panels pour la prise de décision
-    Intégrer le digital dans la stratégie et l’opérationnel
-    Mettre en place une politique de communication intégrée : à l’interne et à l’externe
-    Lancer et développer une offre de produits/services
-    Définir  la politique commerciale, développe un plan d’action commerciale
-    Elaborer et conduit la politique promotionnelle
-    Mettre en place et manager des équipes complémentaires, transversales ou interculturelles
-    Commanditer ou réaliser des études qualitatives ou quantitatives
-    Maîtriser des logiciels d’analyse numérique et textuelle (SAS, SPSS, R, N-Vivo, Lexica, Sphinx, …).
-    Analyser les données et opérationnalise les résultats
-    Elaborer et suivre des budgets
-    Elaborer /analyser des tableaux de bord d’activité
-    Gérer un compte d’exploitation   


Compétences pré-professionnelles

-    Se situer dans un environnement socio-professionnel et interculturel, national et international, pour s’adapter et prendre des initiatives
-    Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs.
-    Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale.
-    Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet
-    Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder.
-    Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte.
-    Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique

Compétences transversales

-    Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes
-    Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
-    Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
-    Actualiser ses connaissances par une veille dans son domaine, en relation avec l’état de la recherche et l’évolution de la règlementation
-    Evaluer et s’autoévaluer dans une démarche qualité
-    S’adapter à différents contextes socio-professionnels et interculturels, nationaux et internationaux
-    Rédiger des cahiers des charges, des rapports, des synthèses et des bilans,
-    Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, en français et dans au moins une langue étrangère, et dans un registre adapté à un public de spécialistes ou de non-spécialistes
-    Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information de manière adaptée ainsi que pour collaborer en interne et en externe

Chaque mention peut être déclinée en parcours (anciennement spécialités) permettant d'acquérir des compétences complémentaires. Pour plus d'information, se reporter aux liens renvoyant sur les sites des différentes universités habilités/accréditées.