Designer graphique

Objectifs et contexte de la certification :

Depuis quelques années le monde de la publicité, de la communication visuelle et des médias vit de grand bouleversements : les directeurs artistiques et les designers graphiques ont quitté les agences de communication pour exercer leur métier au sein des services de communication des annonceurs. Ces services sont mono budget et demandent aux professionnels un grande autonomie et une grande polyvalence. Ils doivent concevoir et réaliser des campagnes de communication, ou des repositionnement de marque que ce soit sur des médias imprimés ou des médias digitaux. Ils produisent et mettent en place ces campagnes et sont associés à la stratégies des marques, à la conception et la réalisation des campagnes et au  suivi dans le temps des positionnement marketing des marques.

Cette certification a comme objectif de répondre à ces nouveaux besoins en visant des compétences permettant au designer graphique de conduire des projets de communication visuelle ou identité graphique d’une marque, d’une entreprise, d’une institution ou d’une association. 

Activités visées :

Étude de faisabilité d’un projet de communication graphique correspondant à la stratégie d’un client

•  Recueil de la demande du client
•  Analyse de la demande 
• Élaboration d'une stratégie 

 Création et conception d’un projet de communication graphique globale print et digital

•   Élaboration de pistes créatives  
•   Présentation des axes créatifs.          

Réalisation de créations graphiques print 

•  Conception des maquettes de projet print.       
•  Réalisation des projets d’édition.               
•  Préparation de la production imprimée

Réalisation d'un produit digital

• Suivi de la la démarche UX.         
• Réalisation des prémaquette de projets digitaux.   
• Optimisation du référencement d’un projet digital.                    
•  Conception des films ou des animations courtes. 

Gestion d'un projet graphique print et digital.

• Organisation de la production 
• Choix des prestataires 
• Veille concurrentielle 

Compétences attestées :

• Recueillir le brief d'un client.
• Analyser, contextualiser le brief pour reformuler la demande du client.
• Dialoguer avec le client pour le conseiller.
• Produire une recommandation stratégique.
• Produire un document de synthèse pour le  cadrage de la création de la campagne. 
• Créer et concevoir plusieurs pistes créatives sur des campagnes mixtes print et digitales pour affiner le message conceptuel.
• Présenter graphiquement et oralement ces pistes au client pour validation.
• Cadrer la demande définitive : concepts, supports et budget.
• Réaliser les maquettes des supports print pour finaliser la campagne.
• Réaliser des projets d'édition pour donner une direction artistique à un contenu éditorial.
• Préparer les documents d'exécution pour l'impression.
• Appliquer une démarche UX  pour rendre ergonomique les projets digitaux.
• Concevoir les prémaquettes de site web ou d'expérience digitale pour encadrer le travail des développeurs et des codeurs.
• Optimiser le référencement pour la visibilité des supports.
• Concevoir des films courts animés ou en vidéo pour les réseaux sociaux.
• Encadrer le codage et la mise en ligne des supports digitaux.  
• Appliquer les méthodes de gestion de projet pour  la production des campagnes graphique.
• Organiser la production, sa planification et contrôler pour garantir la bonne exécution.   
• Manager la production, choisir les prestataires, les coordonner, contrôler la production, faire recommencer le cas échéant.  
• En partenariat avec son commanditaire évaluer l’impact de la campagne pour chercher des pistes d’amélioration.        
• Assurer une veille concurrentielle des nouvelles techniques, des nouvelles réglementation pour contribuer à la gestion du projet. 
• Adopter les nouvelles démarches écologiques et éthiques. 

Modalités d'évaluation :

Les modalités d'évaluation reposent sur la présentation  d'un projet de campagne de communication découpée en plusieurs étapes distinctes et indépendantes selon les blocs de compétences et établi comme suit:

•  Le brief de la campagne.
•  La présentation du territoire de la marque. 
• La recommandation stratégique. 
• Des roughs de présentation des axes créatifs. 
• Des moods boards. 
• Un document de cadrage.  
• Des maquettes de présentation des supports print. ·
•  Un mémoire ou un projet éditorial (rédaction, mise en page, fabrication, impression). 
•  Des documents d’exécution. 
•  Une prémaquette de site web· 
• Une expérience digitale (App, Web App, Objet Connecté, Web AR/VR, etc.). 
•  Une capsule animée d’une minute ( animation, vidéo ou motion design).    

Des livrables indépendants sont également produits  :

• un projet éditorial réalise de la rédaction à l'impression ou un mémoire de fin d'étude.
• un book de réalisations graphiques.
• un rapport de stage ou des fiches de postes occupés en période professionnelle.