Designer graphique

Objectifs et contexte de la certification :

La certification professionnelle "Designer graphique" créée originellement par l’école ACFA MULTIMÉDIA SUPCRÉA en 2011, répond à une volonté de former à niveau 6 des professionnels polyvalents opérationnels du design graphique, sachant s’adapter à l’évolution technologique rapide du métier et des supports de communication par l’image dans un contexte en perpétuel mouvance.  

La conception de cette certification professionnelle répond au besoin de création, de mise en forme et de déploiement des supports graphiques au sein des entreprises et des institutions par le design.   

Ce métier, ainsi que la certification professionnelle "Designer graphique ", se sont adaptés à cette révolution numérique et à la digitalisation du secteur. Les évolutions des usages et des technologies font l’objet d’une veille régulière.   

 Le cœur du métier, polyvalent et transdisciplinaire, de designer graphique est d’apporter : une vision globale et systémique des besoins en communication visuelle des entreprises et institutions, la mise en place et l’animation d’une méthodologie de projet de design, une démarche pour aboutir à une proposition de réponse concrète de stratégie de communication visuelle globale, déployable sur différents types de supports : print, numérique & digital, vidéo, animation, motion design, webdesign, UX design, scénographie, muséographie, espace…    

Le designer graphique, spécialiste de la conception graphique au sens large, développe ainsi ses compétences polyvalentes et transverses de recommandation, conceptualisation, analyse, synthèse, gestion de projet de design graphique et supervision d’équipe, mais aussi ses connaissances des technologies et des usages (print, vidéo, motion design, réseaux sociaux, pratique digitale & numérique, UX/UI). 

Il est très souvent en support et en complémentarité des fonctions commerciales et conseil, production stratégie, études et analyses marché des entreprises.  Il investit des champs variés, telle que le branding (l’identité de marque), l’édition papier (logotypes, identités visuelles, chartes graphique, affiches, flyers, catalogues plaquettes, mises en page de journaux…), le packaging (contenant, PLV, habillage d'espaces.. .), le web & le responsive design (habillages graphique de sites Internet, interfaces graphiques, applications tablettes & smartphones, expérience UX/UI…), la signalétique (chartes signalétique, pictogrammes, scénographies, muséographie…), l’audiovisuel  (vidéos, teasers, clips, spots, génériques, habillages TV…).  

Activités visées :

Analyse de la commande dans son contexte
Élaboration du cahier des charges de la commande et formulation des pistes de travail
Processus d’idéation pour faire émerger des pistes créatives et graphiques
Développement d'une orientation graphique du projet de design graphique
Validation de l’orientation graphique auprès du commanditaire
Pilotage et coordination de l'équipe de réalisation du projet de design graphique 
Réalisation du projet de design graphique
Présentation du projet de design graphique
Exécution de la production technique de la commande de design graphique 

Compétences attestées :

Analyser la demande du client en s’appuyant sur les interviews, les échanges avec celui-ci, pour comprendre sa stratégie de communication, ses besoins (exprimés ou non) de communication visuelle, en tenant compte d’éventuels handicaps visibles ou invisibles de celui-ci.

Produire une analyse exhaustive de l’état du marché (benchmark cartographie des enjeux, cartographie des parties-prenantes...) En identifiant les enjeux, le périmètre de la commande afin d’exprimer des recommandations et en visant à établir un diagnostic et un appui à la définition d’une vision stratégique de communication visuelle, afin de délimiter un champ d’investigation et d’établir le préalable à la création graphique.

Analyser le positionnement, l’univers du client et l’existant au niveau de la concurrence en s’appuyant sur une recherche contextuelle de sa stratégie de communication visuelle, de ses codes et de ses pratiques, en les mettant en perspective avec le positionnement et les usages de la concurrence dans l’optique de circonscrire le champ d’investigation dans le territoire idoine.

Rédiger une ou plusieurs propositions argumentées, en réponse à la commande, décrivant la démarche narrative, artistique, et/ou technique envisagée, afin de s’assurer de la bonne compréhension mutuelle et ainsi de valider les choix avec le commanditaire.

Reformuler la demande initiale du client en langage technique en une problématique de design graphique et définir les objectifs stratégiques de la commande en s’appuyant sur le contexte, les besoins et la cible afin de susciter l’approbation du client.

Evaluer la faisabilité du projet graphique (les besoins du projet, les besoins humains en termes d’éventuels prestataires, analyser l'environnement du projet, définir ses objectifs) afin d’identifier les pistes de travail et les contraintes de production.

Etablir et identifier les besoins techniques et les compétences nécessaires à la bonne mise en œuvre de la commande, réaliser une étude comparative des différents prestataires dans leurs des modalités techniques et financières afin de pouvoir faire une réponse optimale aux besoins du commanditaire.

Exécuter un choix à partir des différentes propositions techniques et des devis des prestataires sollicités pour tous les postes nécessaires (photographe, rédacteur, développeur web, vidéaste, motion designer, imprimeur…) à la mise en œuvre de la stratégie de communication visuelle et du projet de design graphique pour y répondre de manière idoine.

Présenter un rétroplanning afin d’établir factuellement l'organisation et le déroulé du projet graphique, ainsi que les choix techniques (prestataires, supports, formats, techniques d’impression et/ou de mise en ligne), financiers et temporels en les argumentant de de façon étayée par le biais d’un cahier des charges pour les faire valider par le client.

Rédiger le cahier des charges avec l’objectif de délimiter le champ d’intervention de la production dans le contexte de la commande définie en accord avec le client.

Présenter et argumenter à l'oral et à l'écrit la proposition commerciale auprès du client dans l’objectif de la lui faire valider.

Elaborer à partir de l'analyse de l'existant, de l'univers et de la concurrence du client, des tendances actuelles, une méthodologie de projet de design dans l’objectif de faire émerger des phases d’exploration et d’idéation.

Définir les axes et pistes de recherche par le biais d’essais, d’esquisses, de roughs d’intention, de templates, de moodboards, prenant en compte les formats, la typographie, les couleurs, les contraintes techniques, le rapport texte image afin de dégager le concept graphique du projet et de définir son parti-pris et son orientation.

Intégrer dans la conception, des démarches ui (designer d’interface utilisateur) et ux (analyse de l’expérience utilisateur) pour s’assurer que l’ensemble des points de contact entre l’utilisateur et le système est couvert.

Produire les outils conceptuels intermédiaires de conception (moodboards, assemblage de visuels, de textes, zoning), afin de faire émerger l’identité graphique et donner du sens et du corps au projet.

Appliquer les axes de composition graphique à partir du concept graphique validé et de la collecte des éléments nécessaires à sa mise en œuvre auprès du client (textes, photos, illustrations, éléments visuels, etc.), pour permettre la compréhension et la visualisation du projet graphique.

Réaliser des maquettes adaptées à chacun des supports sélectionnés (chemin de fer, zoning, templates, mockups, story-board, etc.), comprenant les grilles de mise en page adaptées pour que le client puisse avoir une mise en situation circonstanciée du projet.

Concevoir une prémaquette de conception du projet de design graphique (print, web) à partir du concept et des éléments collectés auprès du client pour vérifier la conformité des outils logiciels utilisés avec les attendus du projet.

Intégrer tous les éléments graphiques, en s'appuyant sur sa maîtrise des éléments de composition graphiques et sa connaissance des spécificités des supports déployés pour avoir une réponse adaptée et optimisée au regard des normes environnementales.

Préparer en amont le rendez-vous avec le client en étayant l’argumentation, en tenant compte de tous les paramètres (financiers, graphiques, environnementaux et écoresponsables) afin d’avoir les objectifs les plus clairs et précis possibles pour une force de persuasion optimale auprès du client.

Présenter de façon orale, illustrée, synthétique et complète l’orientation graphique et les choix stratégiques et graphique via une maquette de conception graphique auprès du client afin qu’il ait une vision claire et précise du projet graphique qui répond à sa demande pour susciter son adhésion.

Valider la maquette de conception graphique du projet avec le client pour être en capacité de passer en phase de production.

Identifier les compétences complémentaires et les acteurs éventuellement nécessaires à la réalisation du projet de design graphique dans l’optique de répondre de façon optimale aux impératifs de la commande client.

Planifier et anticiper les étapes de réalisation du projet de design graphique avec les différents prestataires intervenants en leur stipulant des objectifs quantifiables et factuels (respect du planning, respect des budgets, respect de la ligne graphique du projet) afin de respecter les termes du contrat définis avec le commanditaire.

Piloter et s’assurer de la bonne mise en œuvre des interventions de l'équipe mobilisée pour la réalisation : collaborateurs et / ou prestataires externes (rédacteurs, vidéastes, photographes, illustrateurs, développeurs…) en prenant en compte les contraintes techniques et temporelles de chacun afin que chacun respecte les exigences du planning et soit en capacité de livrer en temps et en heure les productions attendues.

Identifier et s’assurer de la globalité des déclinaisons attendues par le projet de design graphique opérationnel à partir de la maquette validée avec le client afin de répondre de manière exhaustive à la commande initiale. 

Réaliser le projet de design graphique opérationnel, en répondant aux objectifs de la commande et de la stratégie de communication visuelle établie, en respectant le cahier des charges et en s'appuyant sur la maquette de conception validée avec le client (déclinaisons sur les différents supports définis, suivis de fabrication, livraison) afin de livrer la production qui répond totalement et exhaustivement aux exigences de la commande

Développer le langage et la charte graphique en respectant les règles de mise en page et de composition, adaptées à tous les supports définis avec le client dans l’optique de lui fournir une boite à outils opérationnelle complète.

Comparer la conformité du projet avec le cahier des charges initial et la charte graphique afin de s’assurer de leur adéquation.

Présenter oralement les productions en les argumentant de manière étayée et illustrée, ainsi que le projet de design graphique finalisé au client (l’ensemble des productions attendues) pour en vérifier la conformité à la stratégie de communication visuelle, au cahier des charges et à la prémaquette et ce pour susciter l’adhésion du client.  

Valider l’ensemble du projet de design graphique avec le commanditaire afin de lancer la phase de production et de livraison dans le respect des normes environnementales en vigueur (papier labellisé (fcs pefc), impression écologique…) et le respect des procédés d’impression imposés (norme iso 9001, marque imprim’vert…).

Concrétiser la production graphique en réalisant l’ensemble des supports de production attendus par le commanditaire et en s'appuyant sur ses connaissances des différents logiciels de production adaptés aux différents supports (édition papier, web, vidéo…) dans l’objectif de livrer l’ensemble des supports et outils graphiques attendus.

Effectuer tous les contrôles techniques nécessaires préalables, (dans le cas du print : bonne conformité des fichiers à imprimer en adéquation avec les normes d’imprimerie, résolution des images, réalisation de fichiers prêt à l'impression (pdf/ x) dans le cas d’un projet web : vérification des contenus et contacts validation du code html et css, tester l’affichage en responsive..) Afin de réaliser la mise en production optimale du projet.

Assurer le suivi de fabrication du projet en vérifiant le bon déroulement des différentes étapes de fabrication avec les prestataires (impression, signature du bat d'impression, mise en ligne, comptabilités des navigateurs…) dans un objectif de contrôle qualitatif.

Livrer au client dans le cadre d’un rendez-vous de réception la globalité des productions attendues en réponse à la commande initiale, dans un objectif de satisfaction de celui-ci.

Modalités d'évaluation :

Mise en situation professionnelle, présentation d'un projet de design graphique