Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Ce programme a pour objectif de certifier les compétences nécessaires pour devenir experts en marketing au sein d’organisations de toutes tailles et de tous secteurs d’activités. Ils sont à même de prendre en compte et d'anticiper les évolutions du marché, tout en maîtrisant les outils digitaux essentiels à une stratégie marketing efficace. Ils réalisent des diagnostics pertinents et élaborent des plans d'actions adaptés responsables.

Ils sont aussi à même de communiquer ainsi que de promouvoir efficacement les stratégies marketing auprès des différentes parties prenantes et déploient une démarche de conseil en stratégie marketing afin d’accompagner les entreprises dans leurs prises de décisions stratégiques. En parallèle, ils pilotent et mesurent les performances des stratégies marketing durables mises en place, afin d'ajuster et d'optimiser continuellement les actions entreprises.

Activités visées :

• Utilisation d'outils / solutions digitales et numériques adaptées à la stratégie Marketing
• Mobilisation et production de savoirs hautement spécialisés en lien avec la stratégie digitale
• Réalisation d’un diagnostic du marketing
• Communication et promotion de la stratégie Marketing
• Déploiement d’une démarche de Conseil en stratégie Marketing
• Elaboration d’un plan d’actions stratégiques Marketing responsable
• Pilotage et mesure des performances de la stratégie Marketing
• Mobilisation de l’ensemble des parties prenantes dans le cadre de la stratégie Marketing

Compétences attestées :

• Opérer une veille technologique puis réaliser une analyse multicritère afin d’identifier les outils / solutions digitales et numériques adaptées aux objectifs stratégiques
• Analyser les données et utiliser l’intelligence artificielle afin d’identifier des préconisations créatrices de valeur
• Utiliser des outils / solutions digitales et numériques afin d’améliorer la transversalité avec les parties prenantes
• Réaliser une veille concurrentielle, réglementaire et des enjeux RSE afin de comprendre le comportement des consommateurs, leurs motivations / freins d’achat et de réachat
• Réaliser les études nécessaires afin d’avoir une vision globale des besoins actuels et à venir du marché
• Appliquer une démarche de résolution de problèmes et de créativité afin d’innover et optimiser les pratiques.
• Adopter une approche réflexive puis critique sur les dynamiques de consommation afin de les synthétiser et de les exploiter
• Réaliser un diagnostic du Marketing afin de définir les axes de développement et de structurer les activités
• Identifier les attentes des parties prenantes notamment en matière de durabilité afin de susciter leur adhésion
• Analyser les opportunités et les menaces / risques afin d’identifier des leviers de croissance responsables
• Elaborer des documents ressources et interpréter des études afin de sensibiliser les parties prenantes et rendre compte des questions stratégiques
• Valoriser les projets / innovations en lien avec les objectifs de l’entreprise auprès des parties prenantes afin d’assurer un lien constant avec les objectifs en matière d’impacts
• Concevoir des outils / supports de communication adaptés aux besoins afin de transmettre efficacement les informations clés
• Analyser la demande et le besoin de l’organisation afin d’identifier les problématiques à traiter
• Gérer un projet avec une équipe pluridisciplinaire et/ou multiculturel afin de proposer des solutions responsables
• Identifier les moyens et étapes nécessaires à la conduite du changement afin d’évaluer les ressources adéquates
• Assurer un suivi de projet Marketing et évaluer la qualité de l’accompagnement afin de s’assurer de la satisfaction des commanditaires
• Proposer des solutions adaptées afin de traiter les problématiques et de répondre aux enjeux marketing de l’entreprise
• Appliquer les principes de responsabilité afin d’être en conformité avec les exigences et enjeux notamment environnementaux
• Suivre le déploiement des produits / service afin de vérifier leurs impacts stratégiques
• Identifier les risques pour les réduire autant que possible afin de réaliser les objectifs stratégiques
• Interpréter et synthétiser les résultats, identifier les améliorations afin de procéder à des ajustements, de concevoir des stratégies adéquates et d’optimiser les impacts.
• Mener des démarches d’intelligence / de conception collective afin de développer les initiatives collaboratives et la transversalité
• Mobiliser par le leadership afin de susciter l’adhésion à la stratégie Marketing.
• Gérer les projets de manière transversale et inclusive afin d’être en phase avec les valeurs de l’organisation

Modalités d'évaluation :

Etudes de cas, cas pratiques, diagnostic, plans d'actions, mission de conseil Marketing, présentations, analyses, thèse professionnelle.