Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Le directeur artistique en design graphique conçoit et pilote des projets de communication visuelle à forte valeur ajoutée, en traduisant une intention créative en solutions graphiques cohérentes, esthétiques et percutantes. Il intervient à la croisée du design, du marketing et de la stratégie de marque, en assurant la direction artistique de supports variés (print, web, vidéo, réseaux sociaux, interfaces, packaging…).

Dans un contexte de forte évolution des usages et des technologies, ce métier joue un rôle central dans la valorisation de l’image des entreprises, des institutions ou des marques. Le développement massif des supports numériques, l’irruption de l’intelligence artificielle dans les outils de création, les exigences croissantes en matière de responsabilité sociétale (éco-conception, accessibilité numérique, inclusion) transforment en profondeur les pratiques du design graphique. À cela s’ajoute une attente accrue des commanditaires pour des profils capables non seulement de créer, mais aussi de piloter des projets de bout en bout, de conseiller les clients et de coordonner des équipes pluridisciplinaires.

La certification vise à certifier des professionnels capables de répondre à ces enjeux en alliant créativité, expertise technique, sens de la communication et compétences managériales. Elle atteste de la capacité du certifié à élaborer une direction artistique innovante, à garantir la cohérence d’un projet sur l’ensemble de ses supports, à intégrer les contraintes budgétaires, techniques, éthiques et réglementaires, et à mobiliser les ressources internes et externes nécessaires à sa réalisation. Elle prépare ainsi les futurs directeurs artistiques à exercer leur métier avec autonomie, responsabilité et pertinence dans un écosystème en constante transformation.

Activités visées :

• Analyse stratégique des objectifs et des besoins du commanditaire dans le cadre d’un projet de design graphique
• Formalisation de la commande dans une perspective de pilotage stratégique du projet
• Conception d’une réponse stratégique et créative à la commande
• Développement des propositions créatives finalisées
• Déploiement du concept retenu sur l’ensemble des supports 
• Mise en production du projet de design graphique
• Constitution de l’équipe créative et technique (équipes créatives internes et prestataires)
• Gestion des équipes créatives et techniques

Compétences attestées :

• Organiser un système de veille sur les tendances artistiques et les techniques en création graphique et design, en utilisant des méthodologies de recherche de sources adaptées en continu, en mobilisant des outils d’automatisation et d’IA, en analysant et en exploitant les informations retenues, en tenant particulièrement compte des innovations numériques, des enjeux du développement durable et de l’accessibilité s’appliquant aux productions et livrables, afin d’intégrer les évolutions dans la démarche créative des projets de design graphique

• Recueillir      la       demande      du commanditaire, en le questionnant sur son projet de design graphique, sur les contraintes liées au projet et le contexte de la demande, afin d’identifier ses besoins et objectifs et lui faire une proposition de projet adaptée

• Accompagner le commanditaire dans la formalisation de la problématique du projet de design graphique, en lui présentant les caractéristiques et les étapes du processus de création, en identifiant avec lui les enjeux spécifiques à sa demande, y compris les questions d’accessibilité aux personnes en situation de handicap et de durabilité, afin de poser un cadre clair et partagé pour le développement du projet

• Analyser l’environnement du commanditaire, en réalisant des études de marché et de la concurrence, afin de le positionner sur le marché et d’ancrer le projet de design graphique dans son contexte

• Statuer sur la faisabilité de réalisation du projet de design graphique, en analysant la demande du commanditaire au regard du marché, du budget, des délais et des critères techniques, en arbitrant les options de mise en œuvre, afin construire un projet pertinent et viable selon les canaux de diffusion choisis

• Contractualiser le projet, en établissant un document reformulant le brief, en proposant une décomposition en phrases et en tâches, en prenant en compte l’ensemble des contraintes organisationnelles et matérielles, et en précisant les honoraires, afin de sceller les fondements du projet et lancer la phase de conception du projet de design graphique

• Explorer des concepts de développement de projet de design graphique, y compris la conception d’interfaces et supports média, en employant des méthodes de recherche et techniques de créativité adaptées, afin d’identifier des axes créatifs autour de ce concept et en lien avec la demande du commanditaire

• Elaborer une note d’intention incarnant les axes créatifs, en respectant la demande du commanditaire et en utilisant différents visuels de présentation, en argumentant les propositions créatives, les différents canaux, et scénarios envisagés auprès du commanditaire, afin d’orienter les choix stratégiques de diffusion et de mise en œuvre 

• Développer les propositions créatives, en les représentant sous forme de maquettes pour chacune des propositions, afin de définir les composantes artistiques et techniques du projet

• Présenter les axes créatifs au commanditaire avec autant de maquettes que nécessaire, en faisant preuve de pédagogie et en utilisant des livrables clairs et de qualité, afin d’obtenir son adhésion définitive sur l’un des axes proposés et valider les choix techniques et artistiques

• Agencer les éléments fondateurs visuels et rédactionnels du projet retenu par le commanditaire, en utilisant et en combinant les outils de publication assistée par ordinateur (PAO), de prototypage et des solutions d’intelligence artificielle, et en appliquant les bonnes pratiques et normes d’accessibilité numérique, afin d’enrichir et d’optimiser la traduction créative

• Structurer l’ensemble des composantes techniques du projet de design graphique, en définissant les modalités de production adaptées aux ressources budgétaires, matérielles et humaines allouées, et en choisissant et en pilotant le cas échéant les prestataires à solliciter, afin de concrétiser le projet retenu et de le mettre en œuvre

• Établir un retroplanning de mise en production du projet, en utilisant un outil de gestion de planning, en prenant en compte l’ensemble des contraintes financières et techniques, et en intégrant des échéances intermédiaires, afin de planifier de façon agile le projet et de respecter le délai de réalisation donné par le commanditaire

• Répartir le budget selon les différents postes de coûts du projet de design graphique, en utilisant des outils de suivi budgétaire, et en intégrant les principes de sobriété et d’éco-responsabilité dans les choix de production, afin de respecter l’enveloppe donnée par le commanditaire tout en limitant l’impact environnemental du projet

• Piloter la mise en production, en utilisant les outils de suivi de planning et budgétaire, et en prenant en compte les éventuelles situations de handicap, et en assurant la réalisation d’actions correctives en cas d’aléa impactant le délai ou le budget, afin de garantir son bon déroulement et sa conformité par rapport à la demande initiale du commanditaire

• Présenter le projet finalisé au commanditaire de manière intermédiaire et finale, en lui remettant les différents livrables, en justifiant les travaux réalisés, les écarts éventuels liés au budget, à la faisabilité et aux prestataires, ainsi que les ajustements réalisés, afin de lui permettre de les déployer et de les exploiter en toute autonomie

• Constituer l’équipe interne, au regard des compétences nécessaires sur le projet, en identifiant les besoins en compétences et en recrutement, en contribuant au process de recrutement, et en prenant les dispositions inclusives nécessaires à tous les types de collaborateurs, afin de disposer des compétences nécessaires à la réalisation du projet

• Constituer l’équipe externe, au regard des compétences spécifiques au projet et du budget et planning du projet, en définissant le périmètre de l’intervention et les honoraires, et en validant leur contractualisation, afin de disposer des compétences nécessaires à sa réalisation

• Coordonner les équipes créatives, en attribuant les tâches, en apportant un support technique et créatif, et en organisant des points d’étapes, en vérifiant les travaux à chaque étape du projet et en respectant le planning, le budget, les critères environnementaux, d’accessibilité aux personnes en situation de handicap et de prévention des risques professionnels, et en adaptant les modalités de travail aux profils des membres de l’équipe, afin de s’assurer que chaque partie soit en phase avec son idée créative de départ validée par le commanditaire

• Encadrer les équipes créatives et techniques, en organisant une supervision et un partage des pratiques, en utilisant des outils agiles et méthodes de travail collaboratives, pour les fédérer autour du projet et garantir la cohésion d’équipe sur des réalisations multicanales

• Gérer les dysfonctionnements dans les équipes créatives et techniques, en identifiant les causes, y compris les facteurs de tension ou de surcharge, puis en mettant en place des solutions alternatives, afin de maintenir et garantir un travail d’équipe efficace et prévenir les risques psychosociaux

Modalités d'évaluation :

Mises en situation professionnelles reconstituées