Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Le directeur artistique est responsable de la définition des concepts artistiques. Il encadre, pilote et stimule les réflexions des équipes de création et s’assure de la réalisation des projets en cohérence avec la stratégie commerciale et les attentes du client. Il accompagne et conseille le commanditaire dans son projet de développement d’image. Il traduit une stratégie de communication en éléments visuels pour lui donner du sens. Le directeur artistique identifie les ressources et les expertises qui doivent être mobilisées. Chef d'orchestre, il peut si besoin s’entourer d’une équipe constituée de différents talents, incluant des designers, auxquels il peut recourir et qu’il coordonne

Ainsi la certification « Directeur Artistique » apporte une réponse directe aux besoins des entreprises qui recherchent des profils polyvalents possédant des compétences solides en direction artistique : créativité, sens graphique, culture graphique et générale, pilotage de projet, … La culture esthétique et générale est très importante dans cette fonction car elle va être liée au besoin d’innovation créative (identité graphique unique, création de contenus originaux, …) que les entreprises recherchent en termes de communication et d’image de marque.

Les entreprises attendent des profils qu’ils soient en mesure de concevoir et produire des univers visuels et des cadres éditoriaux, d’encadrer les équipes et de garantir la cohérence de tous les éléments que ce soit en interne comme en externe. Elles attendent que le DA soit force de proposition mais surtout possède une forte capacité à convaincre et à fédérer autour des règles de communication.

Activités visées :

Dans le cadre de ses fonctions, le directeur artistique est amené à réaliser différentes activités qui peuvent varier selon sa spécialisation et le domaine dans lequel il évolue.

La certification vise les activités suivantes :

Définition d'une direction artistique

• Réalisation d’une veille pluridisciplinaire structurée
• Élaboration d’un cahier des charges structuré
• Construction d’une stratégie éditoriale et de communication
• Intégration des normes, contraintes et principes RSE à l’ensemble des choix conceptuels

Conception du cadre opérationnel d’une direction artistique

• Construction d’une méthodologie de production permettant d’organiser, planifier et structurer le projet
• Elaboration du plan de production des prototypes et des supports immersifs
• Validation de la qualité technique, esthétique et fonctionnelle des images et supports

Développement et promotion d’une activité professionnelle de direction artistique

• Présentation et défense d’une démarche créative structurée
• Construction d’une stratégie de développement d’activité
• Mise en place d’un dispositif de suivi et de fidélisation client

Selon la spécialisation choisie :

Déploiement et pilotage d’un projet Image et Média

• Mise en place et supervision d’un plan de pilotage permettant d’organiser les équipes internes et externes
• Conception de supports opérationnels permettant de guider l’ensemble des parties prenantes
• Évaluation des coûts de production et arbitrage des choix techniques et créatifs

Déploiement et pilotage d’un projet Communication et Marque

• Conception d’un dispositif de communication cohérent articulant cibles, messages, supports et territoires d’expression
• Organisation et pilotage des parties prenantes internes et externes
• Évaluation de la performance des actions de communication

Compétences attestées :

La certification vise les compétences suivantes :

• Enrichir la réflexion éditoriale, communicationnelle et visuelle d’un projet à partir d’une veille pluridisciplinaire, afin d’orienter la direction artistique
• Définir les besoins du commanditaire, dans une posture professionnelle affirmée, afin d’établir une relation de travail structurée et de produire un cahier des charges fiable, reconnu par les parties prenantes, en menant une démarche d’analyse relationnelle et contextuelle fondée sur l’écoute active, la clarification des besoins et la compréhension du contexte.
• Définir un médium de narration et des supports de diffusion afin de mettre en forme la stratégie éditoriale et la communication du commanditaire traduisant clairement le positionnement et la direction artistique et respectant les enjeux de production et de déploiement du projet.
• Articuler les choix conceptuels d’une direction artistique avec les enjeux RSE et d’inclusivité, afin de garantir un projet conforme, soutenable et adapté aux conditions de déploiement.
• Elaborer des méthodologies de production afin d’assurer le développement et la formalisation du projet de direction artistique, en mobilisant différents expertises et médiums d'expression.
• Structurer le projet de direction artistique de manière claire et immersive, afin de permettre au commanditaire de valider les choix de direction artistique, en prototypant les supports de communication adapté à tous les types de public grâce à des outils de conception modernes (logiciels, IA, …) et en créant le système de déclinaison intégrant les principes narratifs et iconographiques afin de respecter les enjeux de production.
• Contrôler la qualité des images et des supports de communication en vérifiant leur conformité et l’adéquation avec les contraintes d’usage afin de garantir la cohérence du projet dans le respect de la direction artistique définie.
• Affirmer une démarche créative singulière, adaptable et argumentée, afin de démontrer sa capacité à porter une direction artistique cohérente, faisable et porteuse de sens, en structurant ses partis pris, en analysant les retours reçus, et en ajustant ses choix de manière constructive.
• Développer des relations clients durables et juridiquement sécurisées, afin de promouvoir son activité, élargir son portefeuille client et contractualiser des collaborations professionnelles pérennes, en structurant sa stratégie, ses outils de prospection, sa communication et ses documents.
• Entretenir une relation client active et durable, afin de favoriser le renouvellement des missions et le bouche-à-oreille professionnel, en mettant en place des actions de suivi, de communication continue et de fidélisation.

Selon la spécialisation choisie :

Pilotage d’un projet Image et Média

• Garantir la qualité de la production visuelle et des supports (édition, communication, …) en supervisant l’ensemble des équipes (internes, prestataires, fournisseurs…) de manière à garantir les bonnes conditions de travail.
• Contrôler la bonne application de la direction artistique par l’ensemble des parties prenantes (services, directions, partenaires, prestataires…) en produisant des supports dédiés (charte graphique, guidelines, kits d’utilisation, …) grâce à des outils professionnels modernes (logiciels, IA générative, …).
• Arbitrer les décisions finales selon les coûts de production du projet afin de garantir la direction artistique en évaluant la pertinence de chaque poste.

Pilotage d’un projet Communication et Marque

• Structurer les dispositifs de communication sur l’ensemble des supports et canaux de la marque afin d’assurer la pertinence du positionnement du commanditaire, en articulant cibles, messages et territoires d’expression.
• Coordonner les parties prenantes impliquées dans les projets de communication (équipes internes, partenaires, prestataires) en garantissant des conditions de travail adaptées à chacun, afin de garantir la bonne interprétation et la mise en œuvre de la stratégie de marque et de la direction artistique définies.
• Évaluer l’efficacité des actions et dispositifs de communication au regard des objectifs de marque, afin d’ajuster les choix stratégiques, éditoriaux et créatifs, en mobilisant des indicateurs qualitatifs et quantitatifs.

Modalités d'évaluation :

Les modalités d'évaluation des compétences peuvent dans certains cas être regroupées mais comportent chacune des critères spécifiques. Chaque compétence est donc évaluée de manière indépendante selon les critères définis dans le référentiel. Le certificateur contrôle le respect des modalités d'évaluation des candidats selon les critères définis dans le référentiel et s'assure de leur traitement équitable.   

Les modalités d'évaluation sont les suivantes : 

• Mises en situation professionnelle
• Cas pratiques

Dans le cadre du respect du règlement d'examen, tout candidat peut saisir le référent handicap du certificateur pour aménager les modalités d'évaluation et obtenir l’assistance d’un tiers lors de l’évaluation. Les supports et le matériel nécessaires à la réalisation des évaluations pourront être adaptés.

Sur conseil du référent handicap et dans le respect des spécifications du référentiel, le format de la modalité pourra être adaptée.

Pour plus d'information sur les attendus des modalités d'évaluation, veuillez télécharger le référentiel d'activités, de compétences et d'évaluation.