Certificat Européen en Publicité EAC ( European Advertising Certificate)

Objectifs et contexte de la certification :

Cette certification concerne tous les métiers de la publicité

• Certification de connaisssances et asvoir-faire de base de tout professionnel des agences de conseils en communication

Compétences attestées :

Choix de ses partenaires

• S'appuyer sur les différents métiers du marketing en fonction de leurs compétences
• Choisir ses agences de communication partenaires sur une acmpagne à partir de l'analyse de leurs spécialités

Définition de la commande

• Etablir le budget global d'une campagne en prenant en compte toutes ses composantes
• Démêler les différents briefs existants (client, média, créatif) et mesurer leur valeur ajoutée et leurs importances respectives

Construction de la campagne

• Cerner les cibles publicitaires à partir de l'histoire et des spécificités de la communication au niveau européen
• Sélectionner les médias pour gérer la couverture médiatique d'une campagne en fonction de leurs avantages, désavantages, et rôles dans les différents pays européens
• Planifier une campagne en utilisant les outils du planneur stratégique
• Analyser les idées créatives et formuler une opinion argumentée
• Appliquer les bases du marketinget notamment la règle d'identification au client afin de mieux prendre en compte le comportement de ce dernier
• Mettre en oeuvre les théories de l'Economie Comportomentale dans le développement de ses projets publicitaires
• Intégrer dans la réalisation d'une campagne l'impact et le poids de la communication et de la publicité dans l'économie
• Intégrer dans ses campagnes les règles et les lois d'autorégulation et de corégulation applicables au secteur de la communication

Evaluation de la campagne

• Evaluer l'efficcacité d'une campagne de communicaton et de publicité

Les compétences en totalité

Modalités d'évaluation :

Inscriptions à partir de Novembre N; puis formation en ligne et en anglais d'une durée de 30 à 35  heures, avec un tuteur en ligne; avant l'examen en mars ou avril N+1