Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque

Objectifs et contexte de la certification :

. Auditer et évaluer sa marque
. Créer une identité de marque forte
. Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque

Compétences attestées :

Compétence 1 : Intégrer la notion de capital marque et mesurer ses enjeux.

• Déterminer les enjeux et les impacts d'une gestion stratégique de sa marque.
•  Mesurer l'importance de la veille concurrentielle. Auditer et évaluer sa marque.

Compétence 2 : Construire et développer une identité de marque forte.

• Déterminer et utiliser les outils et leviers nécessaires pour promouvoir sa marque.   
• S’approprier et appliquer les règles du Brand Content.

Compétence 3 : Mettre en place une stratégie de communication de marque.

• Construire et développer une stratégie de communication de marque. 
• Mesurer l'intérêt de développer une marque digitale.

• Evaluation et audit de la marque.
• Conception d'un outil de veille concurrentielle.                         
• Utilisation des outils nécessaires à la création d'une identité de marque forte.
• Conception et pilotage d'une stratégie de communication de marque.

Modalités d'évaluation :

Formation discontinue de 10 jours (soit 70 heures), répartie en 3 modules de 3 jours chacun + 1 journée de jury. Chaque module de formation est espacé d'environ 1 mois . Des exercices intersessions sont donnés entre chaque module afin que les participants puissent mettre en pratique les outils et méthodes acquis au cours de la formation.