Utiliser le web pour communiquer et vendre

Objectifs et contexte de la certification :

La certification proposée est transverse à double titre : 

- La certification s’adresse à tous les secteurs d’activité. Les entrepreneurs accompagnés par BGE exercent une activité dans des secteurs d’activité variés : 37 % commerce, 17% service aux particuliers, 14% service aux entreprises, 14 % construction,  8% éducation, formation, santé, action sociale,  4% industrie et 6% autre

- La certification aborde un ensemble homogène de compétences, mobilisables dans plusieurs activités professionnelles et permettant de favoriser l'insertion professionnelle et le maintien dans l'emploi. Les personnes qui bénéficient de la certification BGE, lorsqu’elles ne créent pas une entreprise mettent ces compétences au profit de leur trajectoire professionnelle.

BGE cherche à démocratiser l’acte d’entreprendre et à faire émerger de nouveaux profils de créateurs de richesse en ne se limitant pas à des représentations et en se concentrant sur l’individu et sur son potentiel entrepreneurial.

- 84% des personnes accueillies sont des demandeurs d’emploi (dont 16% demandeurs d’emploi de longue durée)

- 34 % ont un niveau infra bac

- 45% des entreprises crées avec BGE le sont par des femmes, (versus 30% en moyenne nationale)

Le processus de création d’entreprise peut être un formidable vecteur d’intégration sociale et d’égalité s’il est accompagné et il constitue un véritable parcours d’apprentissage que l’entrepreneur pourra mettre au profit du projet entrepreneurial (s’il créé) mais plus largement de sa trajectoire professionnelle (s’il ne créé pas).

A l’issue des formations/accompagnement BGE, le taux de placement est de 80%; 30% en création d’entreprise et 50% en emploi.

La démarche de dépôt de certification répond à cet enjeu de permettre aux candidats à la création reprise  d’entreprise d’acquérir des compétences valorisables dans leur parcours entrepreneurial.

La certification a vocation à transmettre des compétences nécessaires à la phase préparatoire d’une création-reprise d’une entreprise.

L’objet de la certification est de développer et valider les compétences nécessaires pour utiliser les outils de la communication digitale et les mettre en œuvre au profit du développement de l’entreprise.

Compétences attestées :

1. Assurer l’articulation entre les grandes étapes de la stratégie e-marketing et les objectifs de l’entreprise afin de structurer les axes de la communication digitale

2. Structurer les spécifications d’un site internet afin de faire connaître et de valoriser  l'entreprise en accord avec les objectifs de communication définis

3. Définir une stratégie de référencement dans le respect des grandes étapes (les cibles, les objectifs, les mots clés, le contenu, les résultats et actions correctives) afin d’augmenter la visibilité de l'entreprise

4. Analyser les objectifs de création d’une newsletter et évaluer les solutions adaptées permettant sa mise en œuvre au sein de l’entreprise afin de communiquer sur les produits de l’entreprise

5. Identifier les mécanismes de l’e-réputation permettant une maitrise et un renforcement cohérent avec l’identité numérique de l’entreprise afin de contrôler ce qui est dit de l’entreprise sur le web et de protéger son image

6. Identifier le réseau social adapté aux besoins de l'entreprise en fonction de l’audience, des objectifs et des spécificités intrinsèques de celui-ci afin d’assurer le développement  d’une communication web pertinente

Toutes les compétences sont évaluées.

Modalités d'évaluation :

Parcours de formation

Le parcours certifiant se structure autour d’une formation en présentiel et/ou à distance en continu ou discontinu, d’une durée comprise entre 14 et 21 heures. Un positionnement à l’entrée est réalisé pour adapter le parcours de formation à la situation du bénéficiaire.

Modalités pédagogiques

Le parcours de formation est construit autour du couple stagiaire/TPE (future ou existante) :

- La démarche de formation relève d’une mise en situation permanente au service de l’acquisition, du développement et de la validation des compétences.

- Les transferts de savoirs développent la posture entrepreneuriale du stagiaire

Le stagiaire est amené à réaliser entre les sessions de regroupement, des démarches de recherche et de mise en application.

Les résultats obtenus dans ces démarches permettent à la fois de progresser dans la mise en œuvre de la compétence sur la TPE (future ou existante) et de valider des compétences dans une mise en situation et un contexte.