Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Cette certification s’adresse aux dirigeants d’entreprise, ainsi qu’aux professionnels en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant : 

• améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche
• rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO)
• renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet,
• comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…).

Compétences attestées :

C1. Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances techniques, ses contenus, son accessibilité web, sa présence dans les résultats des moteurs de recherche (SEO) et  en intégrant les enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires.

C2. Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet, en combinant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) et les nouveaux enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin de produire des contenus cohérents, pertinents, sobres et adaptés aux évolutions des moteurs de recherche.

C3. Structurer les contenus d’un site internet, en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée, un maillage interne pertinent et une stratégie de hiérarchisation éditoriale, afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, de faciliter leur navigation, et d’optimiser l’indexation des contenus par les moteurs traditionnels (SEO) comme par les interfaces d’IA générative (GEO/SGE).

C4. Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO), en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer l’indexation, la visibilité, l’accessibilité et le potentiel de réutilisation du contenu.

C5. Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, en mobilisant les principes de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), à travers des actions comme la valorisation des auteurs, les avis clients, les backlinks ou les mentions sur d’autres sites, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, y compris ceux basés sur l’intelligence artificielle.

C6. Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web, en identifiant des indicateurs de performance pertinents, en sélectionnant les outils adaptés et en tenant compte des évolutions SEO et GEO, afin d’optimiser son référencement dans la durée.

Modalités d'évaluation :

Lors de l'évaluation, le candidat présente un cas pratique d’optimisation de la visibilité d’un site web. Le candidat s'appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d'exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :

• l’audit du référencement d’un site internet et un plan d’amélioration,
• une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée d’une stratégie éditoriale ,
• une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO,
• un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et adapté aux moteurs IA,
• une stratégie de légitimité du site internet qui s’appuie sur les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions d’auteurs, et les signaux sociaux,
• un plan de pilotage de l’amélioration continue.

L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d'une entreprise. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.