Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

L’objet du projet est de certifier les compétences permettant de développer une activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux. La certification s’inscrit dans un contexte d’essor soutenu du travail indépendant et de digitalisation des activités économiques. Elle cible prioritairement les auto-entrepreneurs, freelances, professions libérales, artisans, commerçants, créateurs d’entreprise et dirigeants de TPE, tous secteurs confondus (services, artisanat, commerce, bien-être, communication, etc.).

Compétences attestées :

Analyser l’état du marché et de la concurrence, en mobilisant des outils d’analyse traditionnels et d’intelligence artificielle (ex : veille automatisée, IA de recherche et de synthèse de données) afin de définir son positionnement et construire un projet différenciant.

Définir l’image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quel que soit les canaux de communication utilisés.

Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en s’appuyant sur les fonctionnalités d’IA génératives (rédaction, visuels, planning éditorial), afin d’animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée.

Créer des contenus en ligne sous différents formats, en exploitant les fonctionnalités avancées des logiciels de création et des outils d’IA générative (image, vidéo, son, texte), afin de développer son audience de manière durable.

Exploiter l’ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l’outil choisi (ex : Instagram), via l’utilisation des algorithmes, dans le but d’optimiser la viralité de son contenu.

Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en optimisant la production, la planification et le recyclage de contenus notamment grâce à l’IA afin d’accélérer sa visibilité dans un délai réduit.

Mesurer l’efficacité de sa stratégie, à l’aide des indicateurs clés de performance (KPI) proposés par les différents réseaux sociaux, dans le but d’analyser l’impact de sa stratégie et la réajuster le cas échéant.

Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d’une stratégie d’acquisition basée notamment sur l’utilisation d’aimants à prospects (« lead magnet »), tout en veillant à la protection des données personnelles et à l’absence de sollicitations intrusives, afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.

Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d’un entonnoir de vente en ligne, en s’appuyant sur des techniques de psychologies d’achat et des modèles de copywriting respectueux du consommateur, afin d’augmenter la valeur perçue de l’offre et de développer le taux de conversion.

Concevoir une campagne efficace de marketing d’influence en construisant des partenariats avec des leaders d’opinion en ligne et comptes influents et/ou une campagne de publicité en ligne en paramétrant les outils nécessaires, respectant les principes d’éthique, afin de décupler sa visibilité.

Concevoir une communication digitale responsable, inclusive et durable, en appliquant des principes de sobriété et d’accessibilité numérique et en évaluant les impacts de sa communication sur sa santé mentale et celle de son public, afin de concilier performance digitale, respect des audiences et réduction de l’empreinte écologique.

Modalités d'évaluation :

Cas pratique réel

Soutenance orale (présentation et échanges avec le jury)