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Répertoire national des certifications professionnelles

Directeur de la Stratégie Marketing Digitale

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Europass ?  Aide en ligne
N° de fiche
RNCP32109
Nomenclature du niveau de qualification : Niveau 7
Code(s) NSF :
  • 320 : Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
  • 312 : Commerce, vente
  • 300 : Spécialites plurivalentes des services
Formacode(s) :
  • 34093 : Marketing digital
Date d’échéance de l’enregistrement : 04-01-2022
certificateur(s)
Résumé de la certification
blocs de compétences
secteur d'activité et type d'emploi
voie d'accès
liens avec d’autres certifications professionnelles…
Base légale
Pour plus d'informations
Nom légal SIRET Nom commercial Site internet
ASS GROUPE ISEG INSTIT SUP EUROP GESTI 41128635400013 - -
Activités visées :

Le « Directeur de la  stratégie marketing digitale » définit et met en œuvre la stratégie marketing digitale de l’entreprise dans une logique de développement et de profitabilité, dans un contexte national et international.

- analyse de l’environnement de l’entreprise ;

- prise en compte des variables économiques ;

- développement d’une stratégie marketing digitale ;

- conception et animation d’un plan marketing digital ;

- positionnement de la marque sur les canaux digitaux ;

- mise en oeuvre des outils visant à entretenir ‘’la relation client’’ ; 

- gestion et développement de la notoriété en cohérence avec la stratégie media globale de   l’entreprise ;

- mise en place d’une veille stratégique (nouveaux outils et fonctionnalités numériques) ;

- développement d’une politique multicanale ;

- pilotage d’actions en ligne, en vue de la conquête et de la fidélisation de la clientèle ;

- établissement d’un budget prévisionnel, reporting et analyse des résultats ;

- mise en place de tableaux de bord permettant d’évaluer les performances de chaque campagne, de chaque action de communication numérique ;

- développement d’actions correctives ;

- animation et motivation des équipes en mode de travail collaboratif.

 

Compétences attestées :

Compétences stratégiques

- Mettre en place un systéme de veille 

- Analyser l’environnement général de l’entreprise 

- Intégrer les variables économiques

- Identifier les domaines d’influence interne et externe qui agissent sur le résultat de l’entreprise

- Analyser les évoluations technologiques qui modifient le comportement à l’achat (e-commerce, vente à distance, réseaux sociaux, vente par « pur player »)

- Réaliser un diagnostic stratégique

- Définir les orientations stratégiques lièes au marketing, à la vente et à la politique multi-canal

Compétences marketing digital

- Décliner un marketing mix (produits, marchés, distribution, politique tarifaire et communication)

- Réaliser un plan marketing intégrant les méthodes et les outils du commerce en ligne

- Définir une politique multi-canale en fonction des flux d’irrigations du marché

- Mise en place d’accord de distribution

- Appréhender les effets de la politique tarifaire sur les parts de marché, l’image, etc…

 Compétences de management

 Compétences logistique, stockage et achat

 Compétences comportementales (Soft Skills)

RNCP32109BC01 - Organisation et pilotage de la stratégie

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

  • Exploiter l’historique des parcours des consommateurs et expérience-clients
  • Assigner les différents pôles de distribution
  • Organiser la logistique en relation avec les distributeurs
  • Gérer la politique multicanale
  • Définir les actions correctives et les ressources nécessaires à partir des résultats
  • Diffuser la culture du leadership en animant et motivant
  • Mettre en œuvre de nouveaux outils marketing

 

Modalités d’évaluation :

  • Elaboration d’un business plan en équipes hybrides associant des compétences instrumentales diverses
  • Conception et mise en œuvre d’un projet Mise en place d’une stratégie de communication digitale pour valoriser l’évènement sur les différents supports digitaux.
  • Stages de fin d’année

Une attestation de compétences acquises sera délivrée par la direction de l’établissement
RNCP32109BC02 - Mise en oeuvre des Soft Skills

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

·         Résolution des problèmes

·         L’intelligence émotionnelle

·         L’empathie

·         La gestion du temps, du stress

·         La créativité, l’esprit d’entreprendre

·         L’audace

·         La motivation

·         Vision, Visualisation

·         Le sens du collectif

·         La curiosité

 

Modalités d’évaluation :

  • Mises en situation professionnelle :

· Evaluation en situation de projets et autoévaluations semestrielles

Une attestation de compétence acquise sera délivrée par la direction de l’Établissement.
RNCP32109BC03 - Analyse du marché

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

  • garantir la mise en place d’un système de veille efficient
  • développer des capacités d’analyse et de synthése
  • évaluer quantitativement et qualitativement la demande
  • positionner l’offre de l’entreprise sur le marché suivant les menaces et opportunités
  • faire participer son environnement à la réflexion stratégique

Modalités d’évaluation :

  • Brief portant sur une problématique produit ou service comportant une dimension innovation marketing  
  • Mise en pratique de la méthodologie de création produit/service

Une attestation de compétences acquises sera délivrée par la direction de l’établissement.
RNCP32109BC04 - Conception de la stratégie marketing

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

  • Elaborer un diagnostic stratégique pour réorienter le modèle économique de l’entreprise
  • Affecter des objectifs de résultat par domaines d’activité
  • Allouer et organiser les ressources (humaines, technologiques et financières) 
  • Implémenter la stratégie
  • Argumenter, convaincre et mobiliser les équipes
  • Faire appel aux compétences numériques

 

Modalités d’évaluation :

  • Etudes de cas en marketing international à partir d’un brief donné par une agence ou un annonceur
  • Etudes de marché en mode projet et équipe hybride (avec des étudiants d’autres écoles) et à partir d’un brief soumis par une entreprise.

Une attestation de compétences acquises sera délivrée par la direction de l’établissement
RNCP32109BC05 - Développement de la stratégie

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

  • Décliner un marketing mix dans le cadre d’un plan marketing
  • Affecter les objectifs qualitatifs et quantitatifs
  • Faire usage des technologies digitales et des médias numériques
  • Faire appel aux compétences appropriées
  • Répertorier, planifier l’ensemble des actions innovantes
  • Elargir l’offre via une potitique cross-canal et négocier les partenariats
  • Développer la notoriété
  • Améliorer l‘expérience-client

Modalités d’évaluation :

  • Utilisation des outils web
  • Digitalisation d’offres clients

Une attestation de compétences acquises sera délivrée par la direction de l’établissement
RNCP32109BC06 - Gestion de la stratégie

Liste de compétences Modalités d'évaluation

Compétences associées :

  • Confirmer et chiffrer les éléments du Compte
  • Consolider l’ensemble avec la DAF
  • Mettre en place un système de collecte des données (reporting)
  • Concevoir un tableau de bord
  • Assurer une diffusion du reporting
  • Convenir avec les acteurs les modalités d’amélioration des résultats
  • Préconiser : actions, ressources et efforts

Modalités d’évaluation :

  • Recommandation écrite et orale sur le développement commercial en ligne (ou communication digitale) d’une entreprise.
  • Résolution d’une problématique marketing communication digitale réelle

Une attestation de compétences acquises sera délivrée par la direction de l’établissement
Description des modalités d'acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance :
Secteurs d’activités :

Conseil en stratégie, Distribution, Négoce de détail, Commerce en ligne (e-commerce), Commerce International, Marketing

 

Type d'emplois accessibles :

Directeur marketing digital

Digital marketing manager

Digital project manager

Directeur de la stratégie digitale

Directeur e-commerce / e-marketing

Brand content manager

Community manager

Traffic manager

CDO - Chief digital officer

Social media manager

Customer relation manager

Code(s) ROME :
  • M1705 - Marketing
  • M1707 - Stratégie commerciale
  • M1703 - Management et gestion de produit
Références juridiques des règlementations d’activité :

Néant

Le cas échant, prérequis à l’entrée en formation :

Le cas échant, prérequis à la validation de la certification :

Pré-requis disctincts pour les blocs de compétences :
Non

Validité des composantes acquises :
Voie d’accès à la certification Oui Non Composition des jurys
Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant X

Le Jury est composé de 7 membres dont :

- 4 sont extérieurs à ISEG, dont :

·         2 salariés

·         2 dirigeants

- 3 sont internes à l’établissement

Parité hommes-femmes recherchée
En contrat d’apprentissage X

Le Jury est composé de 7 membres dont :

- 4 sont extérieurs à ISEG, dont :

·         2 salariés

·         2 dirigeants

- 3 sont internes à l’établissement

Parité hommes-femmes recherchée
Après un parcours de formation continue X

Le Jury est composé de 7 membres dont :

- 4 sont extérieurs à ISEG, dont :

·         2 salariés

·         2 dirigeants

- 3 sont internes à l’établissement

Parité hommes-femmes recherchée
En contrat de professionnalisation X

Le Jury est composé de 7 membres dont :

- 4 sont extérieurs à ISEG, dont :

·         2 salariés

·         2 dirigeants

- 3 sont internes à l’établissement

Parité hommes-femmes recherchée
Par candidature individuelle X -
Par expérience X

Le Jury est composé de 7 membres dont :

- 4 sont extérieurs à ISEG, dont :

·         2 salariés

·         2 dirigeants

- 3 sont internes à l’établissement

Parité hommes-femmes recherchée
Oui Non
Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie X
Inscrite au cadre de la Polynésie française X
Aucune correspondance

Référence des arrêtés et décisions publiés au Journal Officiel ou au Bulletin Officiel (enregistrement au RNCP, création diplôme, accréditation…) :

Date du JO / BO Référence au JO / BO
-

Arrêté du 27 décembre 2018 publié au Journal Officiel du 4 janvier 2019 portant enregistrement au répertoire national des certifications professionnelles. Enregistrement pour trois ans, au niveau I, sous l'intitulé "Directeur de la stratégie marketing digitale  " ,avec effet au 1er juillet 2014  jusqu'au 4 janvier 2022.
Date du dernier Journal Officiel ou Bulletin Officiel : 04-01-2019
Date d'échéance de l'enregistrement 04-01-2022
Statistiques :
Lien internet vers le descriptif de la certification :

www.iseg.fr


Site Internet

Organisme(s) préparant à la certification :
Nom légal Rôle
I P L "ISEFAC PARIS LILLE" Habilitation pour former et organiser l’évaluation
XP SCHOOL Habilitation pour former et organiser l’évaluation
Historique des changements de certificateurs
Nom légal du certificateur Siret du certificateur Action Date de la modification
ASS GROUPE ISEG INSTIT SUP EUROP GESTI 41128635400013 Est ajouté 01-06-2019
ASS GROUPE ISEG INSTIT SUP EUROP GESTI 41128635400013 Est ajouté 01-06-2019
Nouvelle(s) Certification(s) :
N° de la fiche Intitulé de la certification remplacée
RNCP36696 RNCP36696 - Manager de la stratégie marketing digitale
Fiche au format antérieur au 01/01/2019
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