La certification a pour objectif d'attester des compétences permettant d'installer et de configurer les outils Google Analytics et Google Console Search afin de pouvoir initier une logique de suivi statistique d’interface web.

Compétences attestées :

Configurer des outils d’analyse de trafic avec la mise en oeuvre de Google Analytics et Google Search Console afin d’initialiser une logique de suivi statistique d’interface web.

Identifier les données clés de trafic web à analyser au sein des outils Google Analytics et Google Search Console, en fonction d’un périmètre d’étude de performance déterminé, afin de préparer l’analyse d’audience d’un site web.

Configurer les rapports pertinents issus de l’outil Google Analytics et Google Search Console, en sélectionnant des indicateurs clés à prioriser dans le tableau de bord, en paramétrant les types de rapports souhaités et les données utiles exploitables afin de publier des analyses de l’activité du site Internet.

Analyser les données de campagnes de marketing digital, en les identifiant dans l’outil Google Analytics et Google Search Console, grâce à un Tag (une balise), en les segmentant par canal et en s’appuyant sur les résultats statistiques obtenus afin d’en mesurer l’efficacité.

Gérer et optimiser les performances d’un site Internet, en élaborant une feuille de route comprenant des opérations d’amélioration et en les associant à des objectifs de performance afin d’augmenter la quantité et la qualité d’une audience.

Modalités d'évaluation :

Étude de cas pratique, fictif ou réel

Soutenance orale

Validation de la certification ou de l’habilitation

Le cas échéant, niveaux de maîtrise des compétences :

Le cas échéant, durée de validité en années :

Si durée limitée, modalités de renouvellement :

Possibilité de validation partielle :

Non

secteur d'activité

Références juridiques des règlementations d’activité :

Voies d’accès

Le cas échant, prérequis à l’entrée en formation :

Dirigeants de TPE/PME ou professionnels dont le digital ne relève pas du cœur de métier, mais qui ont besoin de compétences en matière d'analyse et d'optimisation du trafic de leur site web.

Le cas échant, prérequis à la validation de la certification :

Validité des composantes acquises :

Voie d’accès à la certification	Oui	Non	Composition des jurys
Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant		X	-
En contrat d’apprentissage		X	-
Après un parcours de formation continue	X		Un représentant de l’organisme certificateur LA WAB en tant que Président du jury Un professionnel extérieur ayant une expérience d’au moins trois années dans le webmarketing ou le développement web, en tant qu’indépendant, au sein d’une agence spécialisée ou au sein du service communication/marketing d’une entreprise
En contrat de professionnalisation		X	-
Par candidature individuelle		X	-
Par expérience		X	-

Liens avec d’autres certifications professionnelles, certifications ou habilitations

Aucune équivalence

Base légale

Date de décision	24-11-2021
Durée de l'enregistrement en années	1
Date d'échéance de l'enregistrement	24-11-2022

Pour plus d'informations

Statistiques :

Année d'obtention de la certification	Nombre de certifiés	Nombre de certifiés par reconnaissance de l'expérience professionnelle
2019	13	0
2018	18	0
2020	120	0
2021	19	0
2017	4	0

Lien internet vers le descriptif de la certification :

https://www.la-wab.fr/la-formation-des-professionnels/formations-pour-les-pros/analyser-et-optimiser-le-trafic-d-un-site-web

Organisme(s) préparant à la certification :

Nom légal	Rôle
BEFORMA	Habilitation pour former et organiser l’évaluation
DIGICOMPETENCES	Habilitation pour former

Certification(s) antérieure(s) :

N° de la fiche	Intitulé de la certification remplacée
RS2950	RS2950 - Certificat de capacité à la gestion du trafic web via l’outil Google Analytics

Nouvelle(s) Certification(s) :

N° de la fiche	Intitulé de la certification remplacée
RS6236	RS6236 - Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation :

Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation

Analyser et optimiser le trafic d'un site web

Inactive

Objectifs et contexte de la certification :