Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
L'essentiel
Code(s) NSF
320 : Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
321 : Journalisme et communication
Formacode(s)
46327 : Écriture web
34093 : Marketing digital
46341 : Communication externe
46347 : Stratégie communication numérique
Date d’échéance
de l’enregistrement
29-05-2029
| Nom légal | Siret | Nom commercial | Site internet |
|---|---|---|---|
| WEB ASSOCIATION BERGERAC | 81290071000029 | La WAB | https://www.la-wab.fr/ |
Objectifs et contexte de la certification :
Cette certification s’adresse :
- aux dirigeants, responsables communication ou marketing des TPE/PME souhaitant améliorer la performance de leurs contenus digitaux.
- aux professionnels en charge de la production de contenus (rédaction web, community management, communication digitale) au sein d’une organisation.
- aux salariés souhaitant développer des compétences opérationnelles de rédaction persuasive pour renforcer l’impact commercial des supports digitaux de leur entreprise.
- aux indépendants ou prestataires intervenant dans la création de contenus digitaux pour des TPE/PME, souhaitant maîtriser les techniques de copywriting et d’optimisation de la conversion.
La certification permet à ces professionnels de :
- rédiger des contenus digitaux performants sur différents formats (page web, email, réseaux sociaux, fiche produit…).
- appliquer les techniques de copywriting et d’UX writing pour produire des messages clairs, convaincants et orientés conversion.
- utiliser des outils numériques d’aide à la rédaction pour améliorer la lisibilité et l’efficacité de leurs contenus.
- optimiser la performance commerciale d’un contenu grâce à l’intégration d’appels à l’action pertinents et à l’analyse de tests de variations.
Compétences attestées :
Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d’orienter la rédaction d’un contenu digital performant.
Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d’écrits à produire et les supports de diffusion, afin d’adapter les futurs écrits aux besoins des publics.
Rédiger un contenu digital persuasif en mobilisant les techniques de copywriting (engagement émotionnel, construction argumentaire, phrasé déclencheur), afin de de capter l’attention, lever les objections et inciter la cible à passer à l’action.
Intégrer des éléments d’UX writing (micro-textes, labels, messages de réassurance, preuves sociales, éléments visuels pertinents) afin d’améliorer la compréhension, l’expérience utilisateur et la conversion du contenu digital.
Concevoir des appels à l’action (CTA) performants en tenant compte de la cible, du support et du moment d’apparition, afin de maximiser le passage à l’action dans le parcours utilisateur.
Utiliser des outils numériques d’aide à la rédaction ou d’organisation de contenu (outils de structuration, assistants rédactionnels, correcteurs, outils de maquette) afin d’améliorer la lisibilité, la cohérence et l’efficacité d’un contenu digital.
Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et d’optimiser les performances rédactionnelles sur un support web.
Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, les droits d’auteur, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d’accessibilité et d’ergonomie, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.
Modalités d'évaluation :
L’évaluation prend la forme d’une soutenance individuelle, au cours de laquelle le candidat présente un cas pratique de rédaction de contenu à visée commerciale, à l’aide de techniques de copywriting. Ce cas peut être issu de son environnement professionnel ou fourni par l’organisme de formation. Le candidat restitue l’ensemble de son travail sur les huit compétences du référentiel, en s’appuyant sur un support visuel fourni par La WAB.
La présentation comprend notamment :
- la description précise des cibles marketing
- la rédaction d’un contenu à visée commerciale utilisant au moins une technique de copywriting et diffusé sur un support digital
- l’intégration d’éléments d’UX writing
- l’intégration d’appels à l’action permettant la transformation commerciale
- la réalisation d’un test de variations de contenu (A/B testing)
Toutes les compétences du référentiel doivent être validées pour l’obtention de la certification.
Références juridiques des règlementations d’activité :
Le cas échant, prérequis à l’entrée en formation :
Le cas échant, prérequis à la validation de la certification :
| Voie d’accès à la certification | Oui | Non | Composition des jurys | Date de dernière modification |
|---|---|---|---|---|
| Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant | X | - | - | |
| En contrat d’apprentissage | X | - | - | |
| Après un parcours de formation continue | X |
Le jury de délivrance est composé :
|
- | |
| En contrat de professionnalisation | X | - | - | |
| Par candidature individuelle | X |
Le jury de délivrance est composé :
|
- | |
| Par expérience | X | - | - |
Aucune correspondance
Date du dernier Journal Officiel ou Bulletin Officiel :
18-07-2023
| Date de décision | 29-05-2026 |
|---|---|
| Durée de l'enregistrement en années | 3 |
| Date d'échéance de l'enregistrement | 29-05-2029 |
| Date de dernière délivrance possible de la certification | 29-11-2029 |
Statistiques :
| Année d'obtention de la certification | Nombre de certifiés | Nombre de certifiés par reconnaissance de l'expérience professionnelle |
|---|---|---|
| 2025 | 102 | - |
| 2024 | 85 | - |
| 2023 | 7 | - |
Lien internet vers le descriptif de la certification :
https://www.la-wab.fr/formation-copywriting-2
Liste des organismes préparant à la certification :
Certification(s) antérieure(s) :
| Code de la fiche | Intitulé de la certification remplacée |
|---|---|
| RS6347 | Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting |
